O que significa ser uma empresa B?

Tanya Dohoney trabalha em iniciativas de sustentabilidade há décadas. Advogada aposentada do Texas e agora morando em Paris, ela até iniciou o programa de reciclagem para seu local de trabalho. Quando o assunto é viajar, ela também valoriza empresas ambiental e socialmente responsáveis, o que a levou a escolher Viagem Intrépidaempresa certificada B Corp, para turnê no Marrocos em 2019.

O grande número de certificações de sustentabilidade para a indústria de viagens e turismo é quase esmagador e certamente confuso. As empresas certificadas B Corp devem atender aos padrões estabelecidos pela Laboratório Buma organização sem fins lucrativos com sede na Pensilvânia, fundada em 2006 que premia empresas com fins lucrativos com certificações de desempenho social e ambiental, transparência e responsabilidade. Pode levar anos – e milhares de dólares – para obter esse credenciamento. Globalmente, existem apenas 62 Empresas B certificadas na indústria de viagens e 76 em alojamento e hospitalidade.

“Quando você vê o logotipo da B Corp, sei que ele foi pelo menos semi-avaliado”, disse Dohoney, 64 anos. “Eu me preocupo com o greenwashing, mas você tem que começar de algum lugar.”

Outros viajantes, cada vez mais preocupados com o impacto ambiental e social dos seus aviões, comboios, desperdício de alimentos e muito mais, pensam da mesma forma, e um número crescente de operadores de viagens estão a passar pelo processo de certificação B Corp, juntando-se a marcas multimilionárias como Patagonia e Athleta. , para se diferenciar dos concorrentes.

Expedições Aurorauma operadora de turismo em pequenos navios com foco em viagens polares, foi certificada em 2024, juntando-se a outras empresas de viagens, como a empresa de hospedagem Sawday'se empresas de turismo Ásia Seletiva e A propósito. Mas Hayley Peacock-Gower, diretora de marketing da Aurora, disse que a empresa tem se concentrado em viagens sustentáveis ​​desde o seu início.

“Já estávamos fazendo grande parte desse trabalho, mas agora nos comprometemos com muito mais responsabilidade e fizemos um acordo legal para a sustentabilidade”, disse ela, acrescentando que a Aurora também alterou a constituição da empresa e formalizou políticas internas como parte do processo B Corp. .

Qual é o processo de certificação?

As empresas são pontuadas em cinco critérios – governação, direitos dos trabalhadores, impacto na comunidade, impacto ambiental e “administração dos seus clientes” – e devem atingir uma pontuação de avaliação de 80 ou superior para passarem na “Avaliação de Impacto” do B Lab. Uma vez aprovada, a empresa deverá pagar uma taxa taxa anual com base na receita anual bruta e na localização. Para empresas sediadas nos EUA, isto varia entre 2.000 dólares para empresas com receitas anuais brutas inferiores a 500.000 dólares e 50.000 dólares para empresas com receitas entre 750.000 e mil milhões de dólares. (Algumas organizações, como aquelas pertencentes a mulheres ou veteranos, também podem se qualificar para taxas com desconto.)

“A certificação B Corp oferece aos turistas a confiança de que estão visitando e utilizando fornecedores responsáveis”, disse Jorge Fontanez, executivo-chefe do B Lab para os Estados Unidos e Canadá.

Com mais de 2.909 funcionários, a Intrepid Travel é a maior Empresa B na indústria de viagens, obtendo sua certificação em 2018.

“Quando há tanta fadiga verde e tantas certificações, é realmente difícil discernir o que é melhor”, disse Mikey Sadowski, vice-presidente de comunicação global da Intrepid. “Sentimos que a B Corp realmente tinha essa vantagem e nível de confiança desproporcionais.”

Para atender aos padrões B Corp, a Intrepid, que oferece viagens em 120 países em sete continentes, concentra-se em iniciativas como a contratação de guias locais, o fornecimento de ingredientes e materiais locais e a redução de emissões de carbono através do planejamento de itinerários baseados em trem – em vez de usar transporte aéreo – quando possível.

A empresa com sede na Austrália concluiu recentemente sua recertificação B Corp, que em 2024 inclui uma taxa anual de 51.750 dólares australianos (US$ 33.625) e outros 900 dólares australianos (US$ 585) para uma taxa de inscrição, disse Sadowski. Pela certificação original em 2018, a empresa também pagou uma taxa única de verificação de 14.500 dólares australianos (US$ 9.573).

Quem fica de fora?

Embora esta certificação possa oferecer insights sobre as iniciativas ambientais e sociais de uma empresa – e talvez maximizar os lucros, ao conquistar negócios de viajantes com ideias semelhantes – estes passeios e acomodações são muitas vezes voltados para clientes com recursos financeiros.

Para viajantes com orçamento limitado ou com menos recursos econômicos, pode ser um desafio encontrar empresas de viagens acessíveis com certificações B Corp.

“A realidade é que as Empresas B geralmente se voltam para o lado luxuoso do mercado. E a ideia de ter albergues B Corp, por exemplo, é muito rara”, disse Nick Pinto, gerente de marketing de 31 anos, residente no Colorado, que passa vários meses por ano trabalhando e viajando para o exterior.

Pinto se autodenomina um “viajante preocupado com o orçamento” e descobriu que suas acomodações B Corp estão esgotadas.

“É complicado porque você quer que programas como o B Corp sejam inclusivos para criar um movimento mais amplo”, disse ele. Pinto passou recentemente várias semanas no México, mas notou que havia apenas dois hotéis certificados como B Corp no condado.

Uma terceira empresa, Hotéis BFjá foi certificado.

Que outras certificações existem?

Abundância, junto com diretrizes, verificações e “ecoestrelas”. A última, uma certificação concedida pela empresa com fins lucrativos Ecostars, avalia o impacto ambiental dos hotéis por estadia de visitante. Esta certificação, de recebimento e solicitação gratuita, é um processo totalmente digital que leva em média dois dias para ser recebido. Outras certificações avaliam os esforços de sustentabilidade para acomodações de curta duração, grupos turísticos e outros subsetores da indústria de viagens.

Para receber a certificação do 1% para o Planeta sem fins lucrativos, que foi cofundada pelo fundador da Patagônia, Yvon Chouinard e Craig Mathews, de A fita azul voa, um fornecedor de pesca com mosca, as empresas membros devem comprometer-se a doar 1% dos seus rendimentos brutos a organizações ambientais. A anuidade começa em US$ 500.

O Conselho Global de Turismo Sustentável sem fins lucrativos, que inclui entre seus membros conselhos governamentais de turismo, empresas de viagens, operadores turísticos e ONGs, confere certificados de sustentabilidade.

As organizações também contam com diretrizes e resoluções emitidas pelas Nações Unidas como parte do trabalho da entidade agenda de desenvolvimento sustentável. As directrizes apelam a iniciativas de biodiversidade e de acção climática, bem como à eficiência energética e à utilização de energias renováveis ​​nos alojamentos. Cursos e webinars, cuja inscrição e visualização são gratuitas, cobram uma taxa por curso de 49 euros (US$ 53) se o usuário quiser concluir tarefas e receber um certificado de conclusão.

Muitos operadores turísticos e empresas de viagens anunciaram adicionalmente esforços para alcançar a neutralidade líquida de carbono, mas foi demonstrado que as compensações de carbono raramente capturam ou reduzem as emissões reais, ou reduzem as emissões futuras. O operador turístico Corra pelos Alpes usado para compensar as emissões dos voos para os viajantes que participam de seus passeios, mas a empresa está reavaliando a prática.

“A compensação não é a panacéia que esperávamos”, disse Hillary Gerardi, diretora de sustentabilidade da Run the Alps. “Estamos tentando deixar de ser bons e passar a fazer o bem, o que significa que além de reduzir nossa pegada, estamos tentando deixar algum impacto positivo em nossa comunidade.”

O operador turístico é membro do 1% for the Planet e trabalha com o centro de pesquisa local e organizador da ciência cidadã, CREA Monte Branco.

Mas mesmo quando uma empresa de viagens está comprometida com a sustentabilidade, a certificação B Corp pode ser uma grande exigência para operações menores.

“Estamos totalmente alinhados com o status de Empresa B, mas até este ano éramos uma empresa muito pequena. A certificação e o processo teriam sido muito onerosos”, disse Doug Mayer, fundador da empresa.

Mas com o crescimento da empresa, Mayer considera dar esse passo.

“Posso ver isso chegando para nós”, disse ele.

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